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小米:没掌握核心科技,或迎来第二次至暗时刻

更新时间  2021-10-28 20:43 阅读
本文摘要:小米“八年抗战”后建成上市,比较成功;其中,2016年,市场份额下滑出现了倒退,但却是小米发展最黑暗的时刻。从2017年最黑暗的时刻进入后,雷军多次骄傲地拒绝,甚至在招股说明书中给股东发了一封信。“据我们了解,除了小米,没有其他手机公司,需要在销量下降后成功化败为胜。 ”2016年小米遇到了哪些困难?用雷军的话说,主要有三点:一是线上恶性竞争;二是小米专注于线下,却错过了县乡市场的线下变化;第三,快速增长带来的管理挑战。

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小米“八年抗战”后建成上市,比较成功;其中,2016年,市场份额下滑出现了倒退,但却是小米发展最黑暗的时刻。从2017年最黑暗的时刻进入后,雷军多次骄傲地拒绝,甚至在招股说明书中给股东发了一封信。“据我们了解,除了小米,没有其他手机公司,需要在销量下降后成功化败为胜。

”2016年小米遇到了哪些困难?用雷军的话说,主要有三点:一是线上恶性竞争;二是小米专注于线下,却错过了县乡市场的线下变化;第三,快速增长带来的管理挑战。其中最真实的是第二种:从线上到线下,构建一个升级的商业模式。尽管如此,必须否认,小米的“化败为胜”不能算作小胜利。

小米堪称“世界第四”,但在中国,小米只排第四。以小米喜欢提的IDC数据,2018年第二季度,华为、OPPO、vivo排在小米前面;其中,华为的市场份额为27.2%,小米为13.8%,华为是小米的两倍。在依托海外市场(尤其是印度)的同时,优于OPPO和vivo,拉高了其“世界第四”的地位。

但目前小米在印度市场也遭遇恶性竞争,市场份额开始下滑。2018年年中,我们去看了小米2017年的“化败为胜”:依托新渠道(县乡市场、线下门店、海外市场),实现销售快速增长;为了应对新的渠道,大量名人代言被要求增加市场宣传。雷军对小米核心竞争力“铁人三项”的定义也从“软硬件互联网服务”转变为“硬件电商和新零售互联网服务”;软件更能代表技术,电商和新零售更能代表渠道。

在中国市场,排在小米前面的华为、OPPO、vivo,除了平时的技能(砖渠道营销):OPPO和vivo接地气的系统踢法,以及华为的技术研发能力,都有自己独特的优势。相比小米2017年后的“小胜利”,华为打造了“大胜利”;与小米在印度和东南亚的成功相比,华为已经成为欧美的主流市场。而且,这也预示着,随着时间的推移,华为的优势可能不会更大。

为什么不能这样?原因是渠道拓展渠道带来的红利很快,很容易被填满;但是,随着时间的推移,技术创新带来的红利优势不会更大。至少在中国,人口红利已经消失了。

无论是线上(电商)还是线下(新零售),渠道红利能挖掘出来的空间已经有限了。如果把小米和一些传统企业相比,小米有没有技术创新的能力?当然有。

小米更好的技术和设计能力,可以让很多行业再创新,让消费者以更低的价格获得更好的产品。如果把小米和苹果、三星、华为比,技术溶出度和创新能力会差很多。可以说,小米的生命掌握在合作伙伴手中;这句话不同的人有不同的解读,但不管怎么口头传达,现实是命运必须掌握在自己手中。

小米经常可以带走一些创意作为宣传点,比如护眼屏,NFC功能,只陶瓷体,综合屏。当然,这些想法也有一点褒奖,但如果不用“革命”这样的字眼来形容,那就有些夸张了。芯片和处理器是最重要的核心技术,小米很少提到。

至于小米自主研发的新华S1芯片,我们不妨用小米手机在苏利亚的设备。小米还是以零售公司为自学对象,最少提到的是好市多。当然,好市多显然是最好的公司。但是,如果雷军对小米的希望是一家市值超过2000亿美元的公司,那么作为一家零售公司,他似乎不应该依靠自己。

沃尔玛,收入5000亿美元,市值2600多亿美元。受到雷军欢迎的好市多,营收1300亿美元,市值1000亿 亚马逊最初是一家电子商务零售商,长期以来一直是一家科技公司;其营收为1779亿美元,市值高达9200亿美元。

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对比R&D的技术投资,亚马逊2017年在R&D的技术投资为226亿美元,市场成本为101亿美元。2017年小米营收1146亿元,技术研发支出31.5亿元,营销支出52.3亿元。2017年,华为盈利6036亿元,研发支出897亿元。无论是市场技术驱动还是市场营销驱动,从支出来看,小米的R&D占收入的2.74%,亚马逊占12.7%,华为占14.9%。

到目前为止,小米是一家以用户为中心的商业模式创意公司,而不是以用户为中心的技术创新公司,这并不会妨碍小米成为更优秀的公司。核心支撑点不强,没有拓展业务的边界;成功爬出2016年最黑暗时刻的小米,在南北两地制造了更大的最黑暗时刻。吸取了过去的经验,联想集团的营收比小米大,渠道铺设良好,国际化。到目前为止,它的市值只有500多亿港元。

在这背后,联想集团过度致力于多元化,而忽略了解散技术:2017/2018财年,联想集团收入454亿美元,R&D费用12.73亿美元,占比2.8%。2009年,中国3G牌照发放。2010年,雷军创立小米;顺势而为的小米,躲过了中国3G/4G带来的移动互联网流量红利。在5G即将到来的今天,如果小米还沉迷于商业模式创意,就不会大幅度增加R&D投资,忽视核心技术的溶出;5G到来,小米将进入第二个黑暗时刻。


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