近期雷军直播带货火爆出圈，董明珠也推出了一款近万元的美容仪，虽然这不是格力的初次跨界，却仍然引发广泛重视。特别董明珠那句“用一个星期就变美丽”的宣扬语，是否违背广告法和夸张宣扬，引发质疑。
据《我国新闻周刊》8月6日《“用一星期就能变美丽”，董明珠上新9800元美容仪》报导，河北石家庄举办的2024格力冰洗日子电器战略发布会董明珠亲身站台，共享了格力在冰箱、洗衣机及日子电器范畴的最新战略布局，会上董明珠还泄漏格力将正式推出研制的美容仪，对格力这款美容仪董明珠欣赏有加，声称：“只需你用上一个星期，你就会发现你自己变美丽了。”
和格力手机相同，董明珠这次又是亲身代言，70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自傲满满，鼓舞现场的格力河北经销商下单，发动经销商为妻女、为自己下单——主打一个不分性别，一同享用美。据了解，格力推出的美容仪定位为微电流美容仪，主打抗衰功用，定价9800元，现在只能承受预订，8月25日才将连续发货。
没想到“用一星期就能变美丽”却在网上产生了争议，据《济南时报》8月7日报导，这句话引发谈论“是否违背广告法”，对此格力敏捷回应称：“这仅仅个人感触，比方说我状况改变好了，我跑步一个星期让呼吸变得更畅快了，不算广告。”一同石家庄商场监督管理局广告监督管理科对此也作出回应：“从界定上，它不易往广告上靠。一般像这种现场的，不易界定为广告，它短少广告的一些特性，比方经过详细的前言进行传达。”监管层面为董明珠的宣扬作出定性——不违背广告法。
董明珠亲身代言美容仪，或未给格力带来股价盈利，8月2日以来，格力股价在此期间呈现1.5%的下滑。不过格力股价在2024年全体体现不俗，进入2024年以来全体涨幅达24.6%，虽然较2021年61.79元的股价高点有所回落，也难掩2024年的强势提高。
董明珠和雷军谁是带货之王？
从现在看来，董明珠的带货才能显着远逊于顶流雷军。抖音格力董明珠店，粉丝数量为69.6万，和雷军挨近3000万的粉丝数量比较，不及雷军的零头。
董明珠8月2日正式推出格力微电流美容仪后，从店肆显现的数据来看，两天时刻该款美容仪预售360+，董明珠自称卖出365个，以9800元的单价核算，两天销售额约358万元，到8月13日12时，该产品累计销量为1050+，12天的销售额约1000万元。均匀每日销售额缺乏百万元。