格力推出美容仪，董明珠要学习雷军了？

liukang20241天前吃瓜科普205

近来，董明珠宣告格力正式推出美容仪。

近期雷军直播带货火爆出圈，董明珠也推出了一款近万元的美容仪，虽然这不是格力的初次跨界，却仍然引发广泛重视。特别董明珠那句“用一个星期就变美丽”的宣扬语，是否违背广告法和夸张宣扬，引发质疑。

据《我国新闻周刊》8月6日《“用一星期就能变美丽”，董明珠上新9800元美容仪》报导，河北石家庄举办的2024格力冰洗日子电器战略发布会董明珠亲身站台，共享了格力在冰箱、洗衣机及日子电器范畴的最新战略布局，会上董明珠还泄漏格力将正式推出研制的美容仪，对格力这款美容仪董明珠欣赏有加，声称：“只需你用上一个星期，你就会发现你自己变美丽了。”

和格力手机相同，董明珠这次又是亲身代言，70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自傲满满，鼓舞现场的格力河北经销商下单，发动经销商为妻女、为自己下单——主打一个不分性别，一同享用美。据了解，格力推出的美容仪定位为微电流美容仪，主打抗衰功用，定价9800元，现在只能承受预订，8月25日才将连续发货。

没想到“用一星期就能变美丽”却在网上产生了争议，据《济南时报》8月7日报导，这句话引发谈论“是否违背广告法”，对此格力敏捷回应称：“这仅仅个人感触，比方说我状况改变好了，我跑步一个星期让呼吸变得更畅快了，不算广告。”一同石家庄商场监督管理局广告监督管理科对此也作出回应：“从界定上，它不易往广告上靠。一般像这种现场的，不易界定为广告，它短少广告的一些特性，比方经过详细的前言进行传达。”监管层面为董明珠的宣扬作出定性——不违背广告法。

董明珠亲身代言美容仪，或未给格力带来股价盈利，8月2日以来，格力股价在此期间呈现1.5%的下滑。不过格力股价在2024年全体体现不俗，进入2024年以来全体涨幅达24.6%，虽然较2021年61.79元的股价高点有所回落，也难掩2024年的强势提高。

董明珠和雷军谁是带货之王？

从现在看来，董明珠的带货才能显着远逊于顶流雷军。抖音格力董明珠店，粉丝数量为69.6万，和雷军挨近3000万的粉丝数量比较，不及雷军的零头。

董明珠8月2日正式推出格力微电流美容仪后，从店肆显现的数据来看，两天时刻该款美容仪预售360+，董明珠自称卖出365个，以9800元的单价核算，两天销售额约358万元，到8月13日12时，该产品累计销量为1050+，12天的销售额约1000万元。均匀每日销售额缺乏百万元。

这次董明珠亲身代言和主推的微电流美容仪，标志着格力开端进入美容科技范畴，进一步体现格力的多元化布局。据2023年12月国家知识产权局公告显现，格力请求并公开了一项名为“美容面罩及美容面罩的操控办法”的专利(公开号CN117771554A)，据公告内容介绍，该专利为一种集美容与鼻部按摩功用于一体的立异美容面罩。

近年来，我国的美容小家电职业开展敏捷，商场规模不断扩大。据前瞻工业研究院猜测，‌到2025年，‌我国家用美容仪商场规模将到达251亿元到374亿元，‌显现了该职业的巨大潜力。传统电商途径美容美体仪器2019年至2022年销售额年复合增长率达16.35%。‌咨询机构Gfk中怡康的陈述显现，‌2023年前三季度，‌我国个护小家电商场销售额已达403亿元，‌其间美容仪产品的销售额增速高达159.3%，‌远超其他品类，‌显现出美容仪在个护小家电商场中的重要位置。‌家用美容仪商场不只在家电职业中占有领先位置，‌并且其商业价值远景被广泛看好。

在格力董明珠的电商铺内，作为主营事务的空调有多款产品的销量为0，但价格2469元的变频冷暖空调销量为2000+，也有销量1.2万+的柜式空调，该款空调价格6399元，全体来看格力董明珠店产品均匀销量约1000件左右。

BT财经查询相关同类产品发现，松劣等知名品牌的微电流美容仪的单价均在500元至2000元之间，乃至一些小品牌的同类产品低至一百多元乃至几十元。格力微电流美容仪处于预售阶段，其价格高达9800元。

比空调更合算的生意

在格力董明珠店内，单价上万的格力高端空调共有34款，大部分空调产品的价格都在2000元至6000元之间。董明珠现在亲身代言的微电流美容仪的价格达9800元，价格简直追上格力空调中的高端产品。

在这款美容仪的产品介绍中这样写道：“采用了EMS微电流技能，首要成效在于紧致提拉皮肤，经过离子脉冲导入、机械轰动按摩，促进脸部血液循环。”在更为翔实的产品详情页内对该产品有进一步的介绍，日护理能够“改进抬头纹、法则纹、打造新的肌肉回忆”，周护理能够“深度改进面部皱纹，改进皮肤粗糙、暗沉”。从两份介绍中能够看出，并没有董明珠所言的“一个星期变美丽”的许诺。

天眼查显现，珠海格力医疗器械有限公司在本年4月22日建立，注册资本1000万元，经营范围包含医疗服务、医疗美容服务以及第二类、第三类医疗器械的出产。经过股权穿透，格力电器是其大股东，也就是说该公司为格力电器出资而来。

2023年格力电器营收和净利率均创下建立以来最佳成绩，董明珠开端将目光瞄准了医疗美容职业，格力推出美容仪产品，体现了格力电器在坚持传统事务优势的一同，向其他家电品类拓宽的决计。

出资人史保刚剖析以为：“现在化妆品职业处于弱复苏的商场大布景下，顾客的消费愿望也有所收敛，要让顾客服气他们这款近万元美容仪的成效，并非是件简单的事。一同顾客在面临高价产品时，难免会愈加审慎地评价其实际效果与性价比，格力还需要投入更多的精力来构建产品信赖。这将是较为绵长的进程。”

史保刚一同以为，从雷军近期带货体现来看，董明珠的带货销量还和雷军有一段距离，可是格力从单品空调战略向多元化产品战略演进，无疑是值得必定的。

王自若会影响格力新战略吗？

正值格力推出新品之际，8月9日一份法律文书，将王自若和格力推上热搜。

据《界面新闻》8月12日《王自若已被约束高消费，此前被强执3383万》报导，下达法律文书的是深圳市南山区人民法院，该法律文书称，王自若因未按实行通知书指定的期间实行收效法律文书确认的给付责任被约束高消费。王自若正式成为失期人。

据《界面新闻》报导显现，自本年1月至今，王自若已因而案被强制实行3383万余元，被冻住所持有的深圳市悦宸轿车美容有限公司150万股权。天眼查信息显现现在王自若相关4家公司，其间2家为刊出状况，别的深圳市悦宸轿车美容有限公司、惠州市惠城区如自玩具店2家为存续状况。

王自若此前为科技媒体Zealer的创始人兼CEO，数码科技谈论人。2021年7月，王自若参与格力，现在的职位为格力电器途径变革项目负责人，成为格力的高层。

作为数码产品测评的初代网红，王自若一度具有近200万粉丝，自加盟格力后论题不断。在2020年，其时王自若没有加盟格力，就和董明珠一同完成了协作首秀，其时是格力十周年店庆，在两人的直播协作中，带货金额达7.03亿元，创下其时家电直播带货新纪录。

王自若加盟格力后也产生了一些争议，据《北京商报》2023年11月16日文章《格力职工王自若，究竟什么来路？》显现，王自若与董明珠一起参与广东卫视一档访谈节目。在节目中，王自若称：“从来没有看过格力给我的工资条，最初入职仅有提出的请求是，想要离董明珠比较近的办公室，随时报告，觉得其他的不重要。”让该论题敏捷发酵登上热搜，也引发广阔网友的热议。

王自若这次被约束高消费，对他和格力有多大影响，还需看后续状况开展。但身为格力高管深陷这样的负面舆情之中，或不利于格力打开新品推介。

格力推出美容仪，是其全品类战略中的一次重要探究，美容仪的推出，标志着格力在坚持家电范畴领先位置的一同，勇于跨界测验，寻求新的增长点。

从更微观的视点看，格力的这一行动也是家电职业转型晋级的一个缩影，预示着未来家电企业将愈加重视技能立异和跨界交融，以满意顾客日益多样化的需求。因而，格力推出美容仪，不只是对本身全品类战略的深化，更是对整个家电职业转型晋级的活跃奉献。

作者 | 梦萧

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