董明珠又和雷军对上了。
近来，董明珠揭露回应小米空调销量超过格力：称小米“空调榜首”是假的。
董明珠在2023年年度格力电器股东会上说：“近期网上有一些文章和短视频说小米空调销量逾越了格力空调。最近网上假造的流言较多，咱们不断在打假。”
董明珠还质问道，小米说自己（空调）榜首名，但全赖其他厂家做产品，小米的技能是什么？
董明珠为什么这么刚？她的底气是什么？
无疑是格力过硬的销量和独有的技能。
依据数据显现，格力2023年家用空调出产16328.2万台，同比增加12.3%；出售15694.6万台，同比增加10.4%。其间内销出货9054.1万台，同比增加12.9%；出口6640.5万台，同比增加7.3%。
2023年，格力电器完成经营收入2039.79亿元，同比增加7.93%；完成归母净利润290.17亿元，同比增加18.41%。
2月24日，据东方财经，格力电器商场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表明，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在搬运格力财物。他在对话中着重，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊解说称，“董明珠”这三个字现已被格力注册，董明珠自己没有办法用自己的姓名变现。
“董总流量很大，咱们都知道流量便是财富，但董总自己是无法拿自己的姓名去变现的，由于她的姓名归于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的姓名也被公司拿走了。”
近期雷军直播带货火爆出圈，董明珠也推出了一款近万元的美容仪，虽然这不是格力的初次跨界，却仍然引发广泛重视。特别董明珠那句“用一个星期就变美丽”的宣扬语，是否违背广告法和夸张宣扬，引发质疑。
据《我国新闻周刊》8月6日《“用一星期就能变美丽”，董明珠上新9800元美容仪》报导，河北石家庄举办的2024格力冰洗日子电器战略发布会董明珠亲身站台，共享了格力在冰箱、洗衣机及日子电器范畴的最新战略布局，会上董明珠还泄漏格力将正式推出研制的美容仪，对格力这款美容仪董明珠欣赏有加，声称：“只需你用上一个星期，你就会发现你自己变美丽了。”
和格力手机相同，董明珠这次又是亲身代言，70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自傲满满，鼓舞现场的格力河北经销商下单，发动经销商为妻女、为自己下单——主打一个不分性别，一同享用美。据了解，格力推出的美容仪定位为微电流美容仪，主打抗衰功用，定价9800元，现在只能承受预订，8月25日才将连续发货。
没想到“用一星期就能变美丽”却在网上产生了争议，据《济南时报》8月7日报导，这句话引发谈论“是否违背广告法”，对此格力敏捷回应称：“这仅仅个人感触，比方说我状况改变好了，我跑步一个星期让呼吸变得更畅快了，不算广告。”一同石家庄商场监督管理局广告监督管理科对此也作出回应：“从界定上，它不易往广告上靠。一般像这种现场的，不易界定为广告，它短少广告的一些特性，比方经过详细的前言进行传达。”监管层面为董明珠的宣扬作出定性——不违背广告法。
董明珠亲身代言美容仪，或未给格力带来股价盈利，8月2日以来，格力股价在此期间呈现1.5%的下滑。不过格力股价在2024年全体体现不俗，进入2024年以来全体涨幅达24.6%，虽然较2021年61.79元的股价高点有所回落，也难掩2024年的强势提高。
董明珠和雷军谁是带货之王？
从现在看来，董明珠的带货才能显着远逊于顶流雷军。抖音格力董明珠店，粉丝数量为69.6万，和雷军挨近3000万的粉丝数量比较，不及雷军的零头。
董明珠8月2日正式推出格力微电流美容仪后，从店肆显现的数据来看，两天时刻该款美容仪预售360+，董明珠自称卖出365个，以9800元的单价核算，两天销售额约358万元，到8月13日12时，该产品累计销量为1050+，12天的销售额约1000万元。均匀每日销售额缺乏百万元。
健康家电产品的科技立异
在健康家电的开发过程中,格力一直把科技立异作为品牌开展的中心驱动力。经过引进先进的智能技能和共同的空气净化系统,格力将健康家电从单一的功用性产品提高到了日子质量的全面改进者。例如,格力的空气净化空调不只可以供给舒适的温度调理,还能有用去除空气中的有害物质,保证用户呼吸到新鲜、健康的空气。
此外,格力在水质净化和智能健康厨房设备上的投入也在不断加大。在“董明珠健康家”这一渠道中,用户可以轻松体会到一站式的健康家电解决方案,真实做到了从空气、水质到家居环境的全方位健康看护。无论是在厨房烹饪,仍是在客厅休闲,格力的立异科技都在静静改变着顾客的居家体会。
“董明珠健康家”与顾客的情感衔接
“董明珠健康家”不只是格力的一次品牌晋级,更是与顾客情感衔接的一次深入测验。格力经过这一渠道,展现了一个愈加人性化的品牌形象,然后拉近了与顾客之间的间隔。在“董明珠健康家”店面,顾客可以经过场景化的展现,感受到产品怎么与家庭日子严密结合,怎么在日常运用中提高健康质量。
董明珠作为格力品牌的代言人,她的形象早已深植人心。她在家电职业的杰出领导力和不懈斗争精力,使得她的姓名与格力品牌严密相连。顾客在挑选格力家电产品时,不只是在购买一台家电,更是在挑选一种健康、立异、质量的日子方式。董明珠亲身推动的“健康家”理念,正是这一情感衔接的有力表现。
未来:董明珠健康家怎么持续引领职业?
展望未来,格力在健康家电范畴的立异脚步不会中止。在人工智能和物联网技能的加持下,健康家电将愈加智能化和个性化。用户将不只可以经过智能设备长途操控家电,还可以经过精准的数据剖析,实时了解家电产品的健康效能。跟着技能的不断进步,格力估计将推出更多可以深度符合顾客健康需求的智能家电,进一步拓宽“董明珠健康家”的商场份额。
在这一过程中,董明珠这一IP将持续发挥巨大作用。作为格力品牌的重要标志,董明珠不只仅是一个商业人物,更是格力立异精力和品牌中心价值的代表。她将持续推动格力在全球家电职业中的话语权,使得“董明珠健康家”这一品牌成为家电职业中的标杆。
格力经过“董明珠健康家”这一全新战略品牌,不只打破了传统空调品牌的限制,更在健康家电范畴拓荒了一片新的六合。跟着科技立异的不断推动,格力将持续走在健康家电的前沿,致力于为全球顾客供给愈加智能、健康的日子体会。未来,格力无疑将在健康家电职业中持续引领潮流,为顾客带来更多惊喜与价值。
8月2日，格力冰洗日子电器战略发布会在河北石家庄举办，格力总裁董明珠在发布会上泄漏，格力电器已成功研制美容仪，而且亲身种草产品。她表明，用了一个星期就发现自己变美丽了。
虽然格力不是第一次跨界，但董明珠亲身带货，仍是给格力美容仪带来了极高的重视度。小雷注意到，这款美容仪现在只在格力电器官方商城上架，淘宝、京东等电商途径均查找不到，便是累计销量的数字有点扎眼。
一家坐落三环外的格力专卖店稍显凋谢，沈文秋带着好奇心前来问询玫瑰空调的货源，她希望为新婚的女儿选择一款空调，出售员口气丢失道，“只需线上有几台，咱们这儿没有。”
最近，董明珠亲身参加规划的玫瑰空调以土味和天价登上热搜，被年轻人吐槽“又贵又丑”。
后来者居上。通过30余年的不懈尽力，格力电器从一家100多人的小厂，一步步展开成为扎根家电主业，兼及智能配备、新动力等多个范畴的制作业龙头企业。