美容仪卖9800元！格力这次脚步迈得有点大，董明珠亲身代言
喜爱跨界的格力这次盯上了美容仪赛道。
8月2日，格力冰洗日子电器战略发布会在河北石家庄举办，格力总裁董明珠在发布会上泄漏，格力电器已成功研制美容仪，而且亲身种草产品。她表明，用了一个星期就发现自己变美丽了。
虽然格力不是第一次跨界，但董明珠亲身带货，仍是给格力美容仪带来了极高的重视度。小雷注意到，这款美容仪现在只在格力电器官方商城上架，淘宝、京东等电商途径均查找不到，便是累计销量的数字有点扎眼。
图源：格力董明珠店
不难看出，绝大部分顾客关于格力跨界，更多仍是持张望情绪。
再次跨界，董明珠爱上了“美容仪”
长期以来，人们关于“美容仪是不是智商税”这个论题的争议从未衰减。一边是抖音、小红书数量很多的种草引荐；另一半则是用户被烫坏、工商罚款等负面音讯。伴跟着争议，国内美容仪职业迎来了长达10年的粗野成长，商场规模增加至百亿等级。
青睐情报发布的《2023我国化妆品年鉴》显现，2023年我国美容仪商场规模为183.7亿元，同比上升70%。从商场潜力来看，格力的确选了一条好赛道。
比较于日本、欧美等区域，我国的美容仪商场展开要来得更晚。直至2013年前后，雅萌、Tripollar等海外头部美容仪才开端进入我国商场。2015年后，国产美容仪品牌不断涌现，并逐步蚕食海外品牌的商场份额。
魔镜洞悉数据显现，2023年1-9月，天猫＋淘宝途径的美容仪出售额高达97.427亿，销量达2045.6万，均价为476.28元。在出售额TOP20品牌中，国产品牌数量和外资品牌数量简直不相上下。其我国产品牌Amiro觅光和Jmoon极萌排列1、3名，商场份额分别为11.04%和7.65%。
图源：未来迹
依照本来的展开趋势，国内美容仪商场规模或许要不了多久就能打破千亿大关。但国家药监局在本年4月发布的新规，影响了大部分品牌的方案。依据规定，自2024年4月1日起，射频美容设备就将被列入第三类医疗器械的办理范畴，未依法获得医疗器械注册不得出产、进口和出售。
在美容仪商场，家用美容仪首要选用射频、微电流、光三大干流技能，其间射频技能被医学界证明有完结面部年轻化的作用。所谓射频，便是一种能加热的电磁波，作用到皮肤会使真皮层温度升高，当达真皮温度升至45-60摄氏度时，能影响胶原蛋白缩短再生。
图源：京东
射频美容仪因其高单价、高赢利的特性，成为美容仪品牌提高总出售额的明星产品。据业界陈述核算，射频类产品中54%在1500-5000元价位，13%价格在5000元以上。其他产品，射频类产品中高端价位的占比遥遥领先。
因而在新规正式施行前，咱们能看到不少没有资质的美容仪品牌纷繁清仓促销，原价5000多的产品只需500，部分百元价位的射频美容仪乃至跌到18元。
依照医疗器械办理办法，第三类医疗器械资质获取是最为严厉的，不只申报周期长，还要花费400-500万元。这意味着许多中小品牌很难获取资质，或许需求较长周期内无法进入这一范畴。
新规施行，美容仪职业迎来大洗牌，这给格力发明了时机，跨界美容仪赛道未必没有成功的或许。
9800元，格力能否做成高端美容仪？
当年的“好空调，格力造”，让群众对格力空调留下了深刻印象。经过多年展开，格力已成为一家集研制、出产、出售、服务于一体的家电企业，构成了本身的出售途径和工业链优势。
2022年，格力开端新零售变革，加强日子电器出售、交际化电商使用、直播带货、下沉途径开发。这对跟着直播一起鼓起的美容仪来说，算是专业对口了。
现在格力电器除了空调外，还出产出售洗衣机、冰箱、热水器、净水器等日子电器。美容仪归于电子产品中的一种，我想格力产研销一体的工业链会给美容仪产品供给具有参考价值的阅历。
图源：格力
其次，格力本次跨界并非拍脑袋决议。本年2月，瑞玞生物产生工商改变，新增格力集团旗下珠海格立异空间工业基金合伙企业等为股东。据揭露资料显现，瑞玞生物是一家医疗美容产品及资料研制出产公司，旗下具有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞两大护肤品牌。这一出资工作的产生，标志着格力集团关于跨界美容仪赛道早有预备。
本年5月，爱企查数据显现，格力电器出资建立“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本为1000万，经营范围包含医疗与医疗美容服务、第二类及第三类医疗器械出产等。
小雷注意到，格力在售美容仪并不是射频美容仪，而是微电流美容仪，在产品详情页也没有看到任何与之相关的字样。或许格力还没获得对应资质，也或许是还在预备排产中，总归从上述公司的经营范围来看，格力现已做好了往后进入射频美容仪的预备。
图源：格力董明珠店
说完格力潜在优势，小雷仍是得给各位粉丝泼上一盆冷水。理由很简单，格力还没有在消费电子范畴证明过自己，之前跨界打造的格力手机什么成果，咱们众所周知。消费电子产品在消费逻辑上，与空调等传统家电有着本质区别，顾客对后者首要寻求的是经用、低能耗，而对前者的要求则更杂乱些，不只需求质量，还要在外观、体会感等方面构成共同优势。
格力此前推出的玫瑰空调之所以引起网友群嘲，其实便是外观设计跟不上现在的审美潮流，小雷不怀疑格力空调的硬实力，但只要其他配套也跟上脚步，才干称之为好产品。
相同的，美容仪首要面向女人商场，外观设计的重要性显而易见。定价9800元的格力美容仪外观还算中规中矩，最少比之前的玫瑰空调好多了，但与市面上其他主打小而美的小众产品比较，格力或许还得再下点功夫。
从手机到美容，格力跨界屡败屡战
格力高调宣告进军美容仪虽然备受重视，但与前几次跨界比较，声量显着小了许多。虽然这与跨界品类有着直接联系，但也从旁边面反映出人们真的听腻了格力的跨界新闻。
2015年头，董明珠放出豪言：格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。可是9年时刻曩昔了，近邻小米手机还在不断向上冲击，格力手机不只毫无起色，乃至一度传出了团队闭幕的音讯。
当然，抛弃是不或许抛弃的，董明珠立刻就出来驳斥谣言了。现在，在格力电器官方商城，格力第六代手机产品——TOSOT大松手机G7仍然在售，依据装备，价格有2959元、2999元、3099元三种。
图源：格力董明珠店
值得注意的是，2014年-2021年，格力电器每年财报都会提及手机事务，但到了2022年，手机事务就从格力财报中消失了。
当然，对格力影响更大的一次跨界是新能源电池，2016年格力看中了珠海银隆的钛酸锂电池技能，屡次出资并终究完结将其变为格力电器的控股子公司，更名为格力钛。可是，除了交给为数不多的新能源公交车外，在新能源范畴基本上看不到格力做了什么。
格力电器2022年年报发表，格力钛资产负债率持续走高到逾99%，可见格力这次跨界大概率也是不了了之。
或许很多人不了解，已然跨界很难成功，为什么格力还要屡败屡战？其实这与格力的营收结构有着很大的联系，回看格力曩昔3年的财报，咱们能看到总营收和净赢利一向在持续增加，从2021年的营收1878.69亿元，到2023年的2050.18亿元，格力完结了美丽的增加曲线。
图源：格力
但假如你仔细调查，就会发现格力营收奉献占比最大的依旧是空调事务，而且这个数字还有扩展的趋势。2023年空调收入占格力电器当期营收比重提高至74.14%，这是格力的优势，一起也是下风。
太依靠单一事务，关于一家集研制、出产、出售、服务于一体的家电企业来说并不是一件功德。曩昔二十年，格力一向致力于展开多元化的事务，经过展开其他日子电器来下降空调的收入占比，我想这也是格力一向想开辟新赛道的重要原因。
但很显着，2023年财报数据显现，这一季度格力对空调的依靠又增强了。作为比照，格力重要竞赛对手美的事务构成显着更多元化，不只国内空调市占率仅次于格力，就连机器人、自动化体系等事务也完结了高速增加。
因而，小雷很了解格力想赶快开辟新赛道的心境，但跨界绝非一朝一夕的工作。小米跨界造车也花费了3年时刻，格力需求做的，或许是尽或许读懂美容仪的消费集体，而非急于推出产品。
美容仪职业刚刚阅历了新规洗礼，全体仍处于相对紊乱的状况，格力挑选此刻切入赛道已占了必定先机，加上格力品牌的影响力，假如能略微平衡一下产品性价比和推出搭载射频技能的产品，这次跨定义不定真能成。
2024上半年，科技圈如火如荼。
大模型加快落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI查找、AI电商……AI使用层出不穷；
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……
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