董明珠卖美容仪，比空调还贵，说一周就能变美丽
近来，在格力冰洗日子电器战略发布会上，格力电器董事长兼总裁董明珠宣告，格力电器已成功研制美容仪。她还共享了个人运用体会，亲身为自家的美容仪产品站台：“用一个星期，就发现自己美丽了”，并鼓舞现场经销商下单。
现在，该产品仅在微信小程序格力董明珠店上架，其他第三方电商渠道的格力网店并未上架这款美容仪。
格力董明珠店显现，格力微电流美容仪GM-E01估计8月25日起连续发货，价格9800元，现在显现销量为960多台，好评率100%。
图源：格力董明珠店
产品的详情页中还介绍，日护理能够“改进抬头纹、法则纹、打造新的肌肉回忆”，周护理能够“深度改进面部皱纹，改进皮肤粗糙、暗沉”。
有人觉得价格太贵了，便是新一代智商税，“一个电动马达卖9999？”，还有人觉得也并不彻底是忽悠人，“能上市出售，关于格力这种的企业而言，我觉得必定不是彻底没用的纯忽悠。可是实际必定因人而异，肤质不一样，作用也有差异。”
别的还有网友觉得这是一笔合算的生意：“做空调的，然后现在做美容仪，还比空调都贵，这生意也是不错的。”
天眼查显现，4月22日，格力还出资建立了“珠海格力医疗器械有限公司”，注册资本1000万元，经营范围包含医疗服务、医疗美容服务以及第二类、第三类医疗器械的出产。
此前董明珠曾表明：“（格力）空调是看家的，要做到最好。增加点在冰箱和洗衣机”。近来，董明珠还泄漏格力正在开发一个“不要电”的空调。
当然，除了空调事务，格力还有日子电器、工业制品、智能配备、绿色动力、其他主营等事务。
近万元的美容仪，顾客会买单？
能够说，和市面上国内其他微电流美容仪比较，格力美容仪这个价格，着实适当高了，乃至赶上世界大牌。
值得一提的是，这款微电流美容仪的价格，超越了格力董明珠店官网上绝大部分挂机空调的价格。其官网显现，一款家用挂机空调的价格多在9800元以内，最贵的一款挂机空调价格35999元，其他均在1万以内。
近万元美容仪，格力要想在美容仪商场分一杯羹，需求答复凭什么这么贵？与其他美容仪产品比较，优势又在哪？这是格力美容仪锋芒毕露的关键所在，也是让顾客愿意为它掏钱的理由。
一起在化妆品职业也处于弱复苏的商场布景下，要让顾客服气美容仪的成效，并愿意为高端美容仪付出上万元的价格，无疑是一项艰巨的使命。
除此之外，现在职业监管原则和实在作用的量化规范不完善，成为限制美容仪职业开展的瓶颈。
此外，现在格力推出的美容仪产品较为单一，难以满意商场上多样化的需求。现在还挑选在职业低谷时入局美容仪商场，其胜算究竟多大，清楚明了。
本年，雷军、周鸿祎等企业家争相做网红，他们也确实把握了流量暗码，本年一再上热搜。董明珠也不破例，流量热度也很大。
不过，董明珠把成为网红的原因归功于格力的产品力。7月初，在格力电器的股东大会上，董明珠表明：“很多人说董明珠喜爱做网红，不是我故意要当网红，而是格力的产品家喻户晓。假如格力产品欠好，我当得了网红吗？”
或许有人会问，董明珠现在是一个网红，流量热度有了。她为格力美容仪亲身代言，还怕卖不出去？
美容仪商场的复杂性和顾客关于产品作用的高要求，使得董明珠在推行格力美容仪时面对许多应战。
几年前，董明珠也曾跨界做手机，推出“大松手机”，并放话“格力要做手机，分分钟的工作，销量做到1个亿。”但是该款手机因为价格高于同行，并且跟不上商场迭代节奏，脱离用户需求，终究失利了。
作者 | 周文君
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近期雷军直播带货火爆出圈，董明珠也推出了一款近万元的美容仪，虽然这不是格力的初次跨界，却仍然引发广泛重视。特别董明珠那句“用一个星期就变美丽”的宣扬语，是否违背广告法和夸张宣扬，引发质疑。
据《我国新闻周刊》8月6日《“用一星期就能变美丽”，董明珠上新9800元美容仪》报导，河北石家庄举办的2024格力冰洗日子电器战略发布会董明珠亲身站台，共享了格力在冰箱、洗衣机及日子电器范畴的最新战略布局，会上董明珠还泄漏格力将正式推出研制的美容仪，对格力这款美容仪董明珠欣赏有加，声称：“只需你用上一个星期，你就会发现你自己变美丽了。”
和格力手机相同，董明珠这次又是亲身代言，70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自傲满满，鼓舞现场的格力河北经销商下单，发动经销商为妻女、为自己下单——主打一个不分性别，一同享用美。据了解，格力推出的美容仪定位为微电流美容仪，主打抗衰功用，定价9800元，现在只能承受预订，8月25日才将连续发货。
没想到“用一星期就能变美丽”却在网上产生了争议，据《济南时报》8月7日报导，这句话引发谈论“是否违背广告法”，对此格力敏捷回应称：“这仅仅个人感触，比方说我状况改变好了，我跑步一个星期让呼吸变得更畅快了，不算广告。”一同石家庄商场监督管理局广告监督管理科对此也作出回应：“从界定上，它不易往广告上靠。一般像这种现场的，不易界定为广告，它短少广告的一些特性，比方经过详细的前言进行传达。”监管层面为董明珠的宣扬作出定性——不违背广告法。
董明珠亲身代言美容仪，或未给格力带来股价盈利，8月2日以来，格力股价在此期间呈现1.5%的下滑。不过格力股价在2024年全体体现不俗，进入2024年以来全体涨幅达24.6%，虽然较2021年61.79元的股价高点有所回落，也难掩2024年的强势提高。
董明珠和雷军谁是带货之王？
从现在看来，董明珠的带货才能显着远逊于顶流雷军。抖音格力董明珠店，粉丝数量为69.6万，和雷军挨近3000万的粉丝数量比较，不及雷军的零头。
董明珠8月2日正式推出格力微电流美容仪后，从店肆显现的数据来看，两天时刻该款美容仪预售360+，董明珠自称卖出365个，以9800元的单价核算，两天销售额约358万元，到8月13日12时，该产品累计销量为1050+，12天的销售额约1000万元。均匀每日销售额缺乏百万元。
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