视频网站炒高片酬又限“天价”，这出戏下步才要害
近来，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司宣布声明，声称一起抵抗艺人“天价”片酬现象，一起抵抗偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。此举在业界引发激烈轰动，再一次将“天价片酬”、“阴阳合同”和“偷税漏税”等职业乱象推到群众面前，成为言论热门。首都播送电视节目制造协会、横店影视产业协会、我国电影导演协会随后也都呼应“限薪声明”。
艺人片酬是怎样到了“天价”的?为什么要约束天价片酬?究竟哪些艺人片酬高得吓人?声明出来之后，给业界带来了什么影响?业界人士怎样看待此声明?声明执行难在何处?新京报记者专访多位制片人、导演，对这些问题逐个解析。
孙红雷
据《新丽招股书》显现：2014年新丽收购《二炮手》，交给雨田(上海)影视文明有限公司劳务费2336.75万元。该公司法人王骏迪是孙红雷的老婆，可推断劳务费是孙红雷的片酬，《二炮手》共36集，故孙红雷一集片酬64万元左右。
周迅
据《新丽招股书》信息显现：新丽传媒2016年交给天津欢喜相逢文明传达有限公司《如懿传》剧组劳务费5350万，“据合同约好，欢喜相逢介绍约请周迅出演《如懿传》并确保周迅参演”，因而这部分钱能够看作是周迅的片酬。
赵薇
2014年新丽传媒交给《虎妈猫爸》剧组劳务费4279.25万元，赵赵(上海)影视文明工作室的法人是赵薇，能够估测这部分劳务是赵薇的片酬，《虎妈猫爸》共45集，故赵薇参演《虎妈猫爸》的单集片酬为95万。
倪妮
依据华策影视2017年年报显现，公司前5名供货商中，南京云鹰低飞影视文明工作室的法人为倪妮。华策与倪妮协作了《天盛长歌》，由此可估测倪妮参演《天盛长歌》的片酬为9777万。
钟汉良 江疏影
依据领骥影视2016年年报显现，上海花花影视文明工作室的相关人是钟汉良。上海江疏影影视文明工作室的相关人是江疏影，领骥影视交给两位艺人的劳务费，可估测别离为5000万和658万，相差近10倍。
霍建华
新丽交给东阳横店连豪杰影视文明工作室《如懿传》剧组劳务费5071.70万，连豪杰曾经是霍建华“华杰工作室”的总经理，因而这部分钱能够看作是霍建华的片酬。
陈晓
陈述一起显现，华策对东阳欢娱影视的收购额是6887万，而在陈述期间，该影视公司旗下的艺人陈晓与华策协作了《独孤皇后》，故估测陈晓参演此片的片酬是6887万。
陈坤
东申童画的法人是陈坤，注册于2010年，陈坤和华策协作仅一部《天盛长歌》，估测陈坤的片酬为6890万，也有或许部分片酬以股份的方法参加出资。
现状
“天价”并非悉数以片酬结算
此次声明表明，单个艺人的单集片酬(含税)不得超越100万人民币，其总片酬(含税)最高不超越5000万人民币，既规矩了艺人片酬的最高值，也规矩了片酬的交税主体是艺人方。可是艺人片酬的详细数目，在各大影视公司发表的年报、财报、招股书等揭露信息中，很难切当查明详细数据。原因如下：
其一，许多艺人在影视公司中占有股份，究竟算商务出资仍是有一部分片酬以股份方法结算，有待进一步调查。如《新丽传媒股份有限公司初次揭露发行股票招股说明书》(申报稿 报送日期2017年6月20日)(后简称《新丽招股书》)中显现，艺人海清(黄怡)和李光亮都是新丽传媒的股东，别离出资300万和100万，占股份额别离为3.3333%和1.1111%。
海润影业年报显现，孙俪(孙丽)股份占注册资本总额的6.21%，为公司第三大股东;赵丽颖、郭涛、刘诗诗、高云翔等艺人皆在海润股东名单中。
其二，许多艺人名下注册了多个影视公司，剧组劳务以何种方法打入哪家公司的账户，也很难查询。
其三，据《新丽招股书》显现，“拍照本钱、演职人员劳务及相关开销首要以银行转账、少数现金等方法进行结算。”其间现金结算的部分也很难查明详细数目。可是，能够依据现已发表的揭露信息，估测出艺人片酬的大致规模。
揭秘
流量艺人开价三年最多涨10倍
2015年，闻名制片人X在筹拍一部玄幻古装大剧时，大部分流量艺人片酬已达四五千万左右。他挑选了其时刚凭仗玄幻IP剧走红的某小花和某小生，“那时他们的价格才1000万出面，现在早就不是这个价了。”制片人S也泄漏，几年前他曾准备一部都市剧，女主角请的是郭碧婷。尽管其时电影《小年代》现已令其身价倍增，但郭碧婷只开1500万片酬，“这是比较正常的一个价格。”
三年过去了，一线流量明星价格现已翻了至少2倍，最多的乃至涨了5-10倍。S泄漏，他所知道的现在商场中的最高片酬，是一部一线导演执导的都市剧，某一线女星以一亿八千万片酬成交。而某闻名男艺人6年前片酬200万，但本年年初凭仗某档综艺一夜爆红后，片酬已开到7000万，“简直比开煤矿还要挣钱。”
那艺人究竟是怎样为自己定价的?据悉互联网商场经过实时大数据计算出现在一二三线明星的排兵布阵，“在名单里的便是玉，出了名单便是白菜(价)。现在一线流量至少30个人”，一位不肯签字的制片人B泄漏。
而艺人和团队关于自己的商场热度也有所耳闻，他们相同会依据找来的剧本量、涨片酬的频率等来报价格，“他们不必定会对标某个艺人，有时分便是瞎报。”据悉，胡一天的片酬约有5000万，黄景瑜涨到了7000万;某位本年上半年爆红的新晋偶像，现在片酬现已签到5000万。“但便是有人买单。”
现在商场中当红女艺人的全体片酬比男艺人要低许多。闻名制片人X泄漏，现在视频渠道公认的一线女艺人是赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、唐嫣，其间周迅、章子怡这样的电影咖不计在内。但假如拿鹿晗和杨幂比较，仍是鹿晗的商场价值更高，“由于女人观众仍是现在互联网的主体观众。”
1 片酬超高原因
视频网站“烧钱”入局惹的祸
片酬急速地上涨，与视频网站的鼓起休戚相关。在以电视台为主导的购片系统中，天价片酬很罕见，首要与电视台购片的天花板有关。近年来，卫视的广告大幅缩水，卫视购片现已不太会彻底考量咖位，且每家卫视购片价格均有最高上浮线，“据我所知，假如是一剧两星，一个台的上线应该是单集400万，这现已是尖端了，现在还没有剧触到这个价格。《如懿传》卖了单集300万现已是很高的价格了。”制片人S表明，购片价格全体偏低，制片方必定会更多考虑本钱，艺人的价格也会依据商场价值调整。
但随着视频网站入局，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站争相对商场中的头部资源进行掠取，购片价格超越单集800万的并不罕见。而单集价格有一部分原因正取决于艺人的咖位。制片人B泄漏，一开端剧方会先拿着剧本到视频渠道进行评价，剧本经往后，渠道会依据制造团队和艺人阵型再预估购片价格。“一二线艺人的购片价格区间非常大。”制片人B说。视频渠道需求考虑会员拉新率和招商率，因而“流量”一词应运而生，艺人是否会演戏、经历是否满足，开端不再是榜首考评要素。
制片人B举例，若选用一线流量艺人的著作，视频网站会出单集700万-800万左右的购片价，二线艺人阵型的价格则直接砍掉一半，变成300万-400万一集，“比方50集的电视剧，一线流量出演，片方能够拿到4个亿，但换一个其他阵型，就只需1个多亿，中心相差2个多亿，哪个艺人也开不到这么高的价啊，艺人争夺战便是这么开端的。”B表明，一般制片方在开机前早现已把账算好，不管艺人片酬多少，渠道出的购片价格大部分都能够覆盖掉，天价片酬才由此开端成为常态。S表明，五、六年前，某闻名男艺人片酬才200万，但他在本年年初参加了某档新式综艺引发爆款论题后，其片酬现在已涨到7000万，“总有人给他买单。一旦流量好了，不少剧方就会争抢他的档期，许多都是价高者得。”
制片人S告知记者，一部戏假如艺人片酬预算两个亿，1.8亿给了主角，剩余的一切艺人只能拿2000万。相当于有的人4个月只能拿20万块钱，有的人或许赚一个亿。假如按劳作价值来看，这的确不公平。但假如用商场价值衡量的话，还真不能说不公平，由于一线艺人的商场价值便是新人的一千倍，这是一个纯商场行为，归根究竟是由于互联网在烧钱。
2 声明初衷
现在苦不堪言，源头变成“冤大头”
为什么视频渠道要炒高艺人价格?吃亏的究竟是渠道仍是剧方?某制造过多部大剧的制片人M表明，在天价片酬的商场闭环中，渠道是源头，但相同是最大的“冤大头”。渠道争抢所谓头部大剧的独播权，除了能够独立招商以外，更多是为了在“鼎足之势”的竞赛中招引更多用户，培育更多用户的收费观看习气，“前日腾讯视频发布会员数为7400万，现在一年会员费是198元，假如7400万用户都能留住的话，腾讯一年光是会员就能够大致收入146个亿，还不算广告收入。而头部独播内容便是留住用户的保证之一，就像是‘买期货’相同，渠道其实是在花钱买未来收益。”
但会员和广告收入却仍令渠道捉襟见肘。部部过亿的购买，三家渠道简直每年都在继续亏本。而“联合限片酬”的声明便是苦不堪言的视频渠道拉伙影视制造公司，为商场打的一剂预防针，“除了政府主管部门开端注重部分艺人片酬过高这个问题外，视频网站也发现自己烧钱烧得太狠了，不能一向这样，所以提出限艺人的价格，实际上是在约束购片价。把艺人价镇压下去，购片价就少了。本来要4个亿买，它现在只需2个亿就能买相同的内容。”M坦言。
3 业界观点
职业自救行为，更需进步质量
依据各大影视公司发布的财报显现，影视制造公司经营活动的现金流有不稳定性和周期性的特色，其原因正是由于艺人片酬太高、收视率和点击量数据造假、发行困难导致积压剧过多。
在《新丽招股书》中能够看出，从2014年到2016年，演职人员及相关开销占制造费用的份额是上升的，别离是45.92%、34.78%、46.96%。从业者关于这次声明称：“现在把艺人片酬下降、以把更多的钱放在著作自身的制造上，愿景很好，但怎样落地施行还需求细心考量，避免有人瞒天过海钻空子或是误伤了一向据守初心、专业过硬的演艺中坚。尤其是，当下艺术著作出产过程中方方面面所存在的问题早已冰冻三尺、堆集太多，不是一刀下去就能简略处理的问题。”
中心戏曲学院教授胡薇以为，“现在各方的发声，可谓一种职业自救行为，一起也预示影视圈多年来鱼龙混杂的状况行将开端改动，而那些一向以过硬的中心产品来安身安身的优质公司，终将在这一轮的洗牌中被淬炼得更强。”
导演高群书以为抵抗高片酬是件功德，并且他以为操控高片酬的要害是渠道方。他对新京报记者说：“曾经拍戏的时分，没有流量一说，渠道便是看完戏，觉得好就会买。现在是没有大牌、流量明星，还没有开拍，渠道就表明，假如没有谁谁谁来演，就不敢确认买。前几年我监制的一部电视剧《咱们的日子比蜜甜》，用的都是实力派艺人，戏也很好，但发行的时分电视台就不肯意买，觉得艺人商场影响力小。我导演的电视剧《父亲的身份》也是江苏卫视的购片组没经过，后来央视收了，播得很好。现在的问题是，渠道的购片人就没有几个真的懂商场，懂戏的，一部电视剧垂青的应该是人心而不只仅是明星。”
高群书说他拍戏艺人片酬占整个本钱一般不会超越三分之一，“我不是不在意商场，是不肯意投合他们所说的商场，但你说不必高片酬的流量明星，得需求渠道认可、鼓舞，否则都到不了观众那里。我不排挤艺人、编剧拿高片酬，可是片酬要契合他们的才能和作用，现在许多人拍电视剧便是为了挣钱，不是为了创造，艺人、履行制片人、导演都是为了挣钱，只需出资人傻不知道。也不是说艺人片酬降下来就代表戏的水平上去了。要害仍是渠道知道究竟什么是好戏，什么戏是观众实在认可的。”
胡薇则以为除了约束艺人片酬之外，进步剧集质量还需从其他方面下手，“在我国影视商场进入迸发期的当下，每年产出的影视剧数量惊人，但具有表达本乡前史、文明以及实在日子的方针、功能与才能的戏曲影视著作却是百里挑一。因而，除了限酬，进步著著作质和剧本的注重程度、进步其他要对著作质量负责任的主创们的待遇也很重要。”
4 改动
从流量导向到内容导向
限“天价片酬”的声明出来之后，风闻表明不少明星自动自降片酬。例如传《大师》霍建华降片酬到2500万;郑爽《芳华斗》只拿1800万等。制片人X表明，这些全都是臆造的数据，“合同都签了，哪有自降片酬一说?我们在商场上看到发布的几千万片酬，许多都不是真的。”不少业界人士均表明，《声明》必定会对业界带来极大的震撼作用，但现在仍很难猜测作用。最显着的表现是，估计近期开机的剧许多都暂停准备，而明星也开端张望商场，不敢容易在风口浪尖报片酬、签合同。
别的，尚无结论的交税方法，也是现在许多艺人不敢报价的原因之一。据悉以往都是剧方为明星交税，例如艺人拿到税后1000万的片酬，其工作室会开发票给剧方，剧方再以企业所得税的方法来交纳。但据风闻，未来明星片酬将严厉交纳个人所得税，税率或高达35%，加上6%的增值税和0.78%的增值附加税，挨近42%。制片人M称，“假如5000万片酬，税就要交2000多万，谁敢现在签合同啊!都等着交税方针正式下来，看看究竟怎样交税。”
闻名制片人S表明，“约束片酬”除了必定程度上会改进购片价格以外，也会平缓制片公司的资金压力。“假如一个艺人片酬一个亿，现在降到五千万，整个本钱就降了五千万。本来拍一部戏的片酬能够拍两部戏了，对公司来讲压力不会这么大。”
而外界关于天价片酬的注重度，意味着内容为王，不再仅仅一句标语。资深制片人梁振华表明，近半年在和艺人团队交流的时分，他现已显着感觉到我们关于著著作质和剧本的注重程度大大进步了，这与外界关于天价片酬和流量IP的注重不无相关，“由于现已有了价格的天花板，在价格博弈的空间不大，那么渠道方、制造方、艺人会把更多的精力和注重度放在著著作质上来，包含选题、商场影响力、人物刻画、文明质量等。由于中心竞赛力现已不是价格，而会是内容自身。经过拨乱兴治后，职业会回到正常的轨迹上来，这是良性的。”
近一年，流量艺人“失效”显着，不少选用一线流量的著作相继扑街。例如杨洋、张天爱的《武动天地》网络评分仅有5分;而鹿晗、关晓彤的《甜美暴击》网络评分3.0。关晓彤更是连扑三部剧，《极光之恋》《凤求凰》《甜美暴击》评分加起来都没超越10分。不少业界人士表明，久而久之，观众会以为明星价高，还不会演戏，一旦这样的习尚构成，流量明星让更多观众先入为主地以为反而代表着“浮躁”，渠道买剧的评判规范也会开端不坚定。“据我所知现在许多制片方都开端稳重挑选关晓彤，制片方也不是彻底流量为王，我们也考量演技和口碑。而她现在的商场价值也开端缩水了。”制片人X泄漏。
5 执行
商场会变良性
制片人S表明，尽管《声明》是优爱腾联手反击，但“三国鼎立”竞赛联系是改动不了的。因而当“声明”直面商场竞赛时仍然会面对土崩瓦解，“看不见的手”仍是会指向价高者。“假如一部大剧某渠道出500万，另一个渠道想抢，假如没有政府限价，肯定会出到600万。只需有竞赛联系，《声明》里的一切协作方现在都不会按兵不动。”
除此之外，不少业界人士也都对片酬的“暗箱操作”表明忧虑。以往，大多片酬都是直接按报酬一次性结算，但限价之后，未来明星或许会经过出资、干股等方法将差价部分消化于无形。例如本来明星片酬8000万，现在降到5000，他能够将3000万变成出资或许股份投到这部戏中，但实际上3000万是由片方替他们垫支，“这跟拿片酬相同，他仅仅外表出资，揉捏掉的悉数都是制片方的。最终不只要给他3000万，还要给他分红。”
制片人邓细斌说，《声明》详细执行仍是要靠公司和渠道的自觉。渠道做到不以高价购片，不以流量为首要考量，影视公司做到不竞赛、不抬价。“并且片酬凹凸其实并不是最要害的，要害是艺人必定要值得你的片酬，要敬业地好好拍戏。现在是许多艺人拿高片酬，还不必心演戏，给的时刻和档期也不行，这关于公司、观众也都会发生欠好的影响。”梁振华则表明，《声明》带来的震动和余波，必定会发生一段过渡和习惯期，“我觉得商场会渐渐回归良性，商场有商场的规矩，宏观调控也会掌握标准。”
采写/新京报记者 武芝 张赫 刘玮
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